¿Quién es el Prosumidor?

Últimamente se escuchan nuevos términos nuevos en el mundo del marketing, hoy trataremos develar que significa "Prosumidor".

¿Qué significa Prosumidor?
El término "Prosumidor" surge de la fusión de palabras "productor" (productor) y "consumidor" (consumer).

Apareció por primera vez en el libro  ‘La Tercera Ola’, de Alvin Toffler, donde se explicaba que en algún momento los consumidores pedirían ser escuchados y exigirían participar en la confección de productos y servicios que satisfagan sus necesidades reales.



El consumidor de hoy ha cambiado. Ya no es conformista, más bien crítico, exigente y se niega a aceptar lo pre establecido. Busca ser parte del proceso de toma de decisiones, quiere opinar y ser escuchado. Esto ahora es posible, gracias a el auge de hace algunos años de la Web 2.0.

Con el crecimiento de la Web 2.0 y con ella las redes sociales, las marcas vieron que en sus estrategias de comunicación ya no era suficiente convencer a los consumidores, también había que escucharlos. Debido a esto nace el "Prosumidor".

El prosumidor es un generador de contenidos, creador de ideas y opiniones que tienen influencia en la comunidad de compradores de una marca o un producto. Los comentarios de una persona sobre una marca puedes hacerse viral y accesible a otros que buscan una referencia. Las personas confían mucho en las recomendaciones de otros consumidores. Lograr estas referencias, se vuelve un capital importante para los productos y servicios.

Las marcas deben captar la información generada por los prosumers y utilizarla correctamente para sus futuras decisiones.

Características del Prosumidor:

- Mi opinión importa. En la actualidad todos tenemos algo que decir y queremos ser escuchados. Nos gusta saber que a través de nuestros comentarios podemos ayudar a la comunidad.

- Ver para creer. El prosumer no confía en lo que lee en los medios. Requiere contrastar opiniones para crear la propia y luego compartirla con los demás.

- Comparar para influir. Hoy el prosumidor, comparte sus opiniones en distintas plataformas como por ejemplo los Blogs donde los públicos están absolutamente segmentados. Al tener estos conocimientos, las marcas muchas veces obsequian sus productos a bloggers influyentes para que ellos generen comentarios influyentes en el público objetivo.


Un ejemplo publicitario en respuesta a los Prosumidores.

Adidas ha incluido en la venta de sus zapatillas al prosumidor, permitiéndole personalizar su modelo. Esto lo logra, gracias al desarrollo de un sitio web donde el usuario puede cambiar el color de diversas partes de la zapatilla e incluso los pasadores. Este modelo personalizado puede ser comprado vía online y la imagen compartida en redes sociales como Facebook o Twitter.


http://www.adidas.es/mi-tubular-radial/4001795_M.html#is_configurator

Charlie, Charlie: ¿El Demonio del marketing Viral está ahí?

Semanas atrás, revisando mi cuenta de facebook, encontré el ahora popular reto de Charlie Charlie Challenge. Honestamente no le tomé importancia. De niño y adolescente ya había estado en contacto con este tipo de juegos que proponen una alternativa a la ouija convencional, como la de la ouija con el Baldor de algebra que para mi forma de pensar siempre han sido pura psicología. Sin embargo el día sábado conversando con un amigo mío me contó algo que sí logró despertar mi interés.




¿Qué es "Charlie Charlie Challenge"?
Si nos dejamos seducir por las tendencias virales del universo de Internet, descubriremos que "Charlie Charlie Challenge" es un ouija "low cost" o de bajo presupuesto, que al parecer surge como una alternativa a la ouija convencional comercializada por "Parker Brothers" (aquellos que trajeron hasta tu mesa de sábados por la noche, el popular juego de Monopolio).
Para jugar "Charlie Charlie Challenge" sólo necesitas colocar dos lapicitos en cruz (uno sobre otro) y debajo de ellos una hoja de papel con las respuestas Yes / No (Si y No). Luego invocas al demonio o ser paranormal Charlie y haces las preguntas que creas que puedan ser respondidas por el ente.
¿Es "Charlie Charlie Challenge" cierto?
Como dije líneas arriba, un amigo comentó conmigo este sábado, que había llegado hasta él que el jueguito diabólico que ya se ha viralizado por Internet, era una nueva campaña para promocionar una película, que sería estrenada el 6 de agosto en Perú, por la Warner Bross llamada "The Gallows"
 ¿Qué es marketing viral? Ver aquí

Investigué y la noticia sobre el viral lo creado la he encontrado por todos los lugares que he navegado. Todo apunta a la estrategia viral.




"The Gallows" o "La horca" según la sinopsis:
20 años después de un horrible accidente durante la realización de una función de teatro, un grupo de estudiantes de un instituto deciden resucitar la obra con motivo del aniversario de la tragedia. Pronto descubrirán que hay algunas cosas que es mejor dejar en paz.

"La horca" está escrita y dirigida por Travis Cluff y Chris Lofing.
Cuenta con el apoyo de Jason Blum, productor de "Actividad paranormal" y "La noche del demonio". Lo cual hace que la teoría del marketing viral se hace más sólida, siendo ellos los maestros del "Mockumentary" o falso documental.
Campañas de Marketing Viral. Ver aquí

Muchas personas están siendo sugestionadas con el tema. En los noticieros comienzan a revelarse casos de posibles posesiones demoníacas. Existe polémica si es o no verdad. Las respuestas sobre la certeza de toda esta teoría del marketing viral aún no las tengo, sin embargo me ha parecido un buen punto de partida para preguntarnos ¿Cuántas cosas que vemos en la red son verdad y cuántas campañas de Marketing Viral? ¿Cuántas cosas creemos y cuántas cosas queremos creer? ¿El marketing viral está excediéndose al crear histerias colectivas con la finalidad de vender?

www.pixel-creativo.com

Columnista:Daniel Collazos Bermúdez
https://www.behance.net/danielcollazos
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Meme y Publicidad

A través de las redes sociales, desde hace algunos años ha aparecido un fenómeno llamado "meme". Su crecimiento se ha desarrollado de forma acelerada. El termino incluso es ya de dominio cotidiano entre los cibernautas, pero ¿Qué es un meme? ¿Cuál es el origen del término?

Definición de Meme
El término de "Meme" en internet describe una idea, concepto, situación, expresión y/o pensamiento expresado en una imagen, comic, vídeo o cualquier formato multimedia soportado por internet que es compartido y se hace masivo a través de la red. Por lo general tratan temas humorísticos o sarcásticos de la sociedad, política, religión, etc.

Historia de los Memes
Podríamos decir que el origen de la palabra "Meme" se debe al zoólogo y científico Richard Dawkins quien escribió en 1976 el libro titulado: "The Selfish Gene". Dawkins utiliza el término "Meme" para nombrar a la unidad mínima de información que puede ser transmitida. En otras palabras, según esta teoría podría decirse que los memes conforman la base mental de nuestra cultura, como los genes son la primera base de nuestra vida.
Así como los genes son la unidad de transmisión de herencia biológica, los memes vendrían a ser la unidad de transmisión de datos culturales. Es de esta forma que cada cultura replica los mismos rasgos culturales.

Uno de los primeros "Memes" de la historia del internet es "Dancing Baby" o "Baby Cha-Cha", el cual era una simple animación de un bebe generado en un software de animación en 3 dimensiones bailando. Este fue creado en 1996 y era solo un test de animación para el software "Character Studio", usado con 3D Studio Max. Aparentemente muchos animadores se animaron con este test y lo convirtieron en un viral de internet al difundirlo como algo gracioso.

Memes populares
A continuación mostramos algunos de los memes más populares en la actualidad y su significado:

Fuck Yea
La caricatura muestra una expresión de éxito o victoria

Forever Alone
Dibujo que denota soledad, deanimo, derrota o desilusión ante la vida.

LOL
La nomenclatura proviene del idioma inglés y significa “laugh out loud” (morir de risa). El dibujo expresa felicidad y sonrisa.

Poker face
La cara de poker muestra una inexpresión en el rostro ante situaciones incomodas o penosas.

Rape Rodent
Conocida también como Troolface, esta caricatura expresa picardía.

Memes y la Publicidad de Sony
Debido al increíble alcance que están teniendo estas caricaturas por internet y su popularidad entre los usuarios de redes sociales, los creativos de la agencia VOLONTAIRE (Estocolmo - Suecia), a cargo de la publicidad para Sony Xperia (“todo terreno”:  Resistente al polvo, al agua y a las caídas), han optado por utilizar al meme "Forever Alone" para publicitar el primer Xperiathon: La primera maratón en solitario.






¿Cómo se realiza una maratón en solitario? La mecánica para participar de esta maratón consistía en bajar una aplicación para el teléfono celular (Endomondo, Map My Fitness o Runkeeper) y correr tu propia Maratón desde cualquier parte del mundo. La persona que llegara a completar 42 kilómetros en el menor tiempo, sería premiado con pasajes para la maratón de New York.



Xperiathon from Volontaire on Vimeo.

A través de esta campaña, podemos ver como la vida en redes sociales se está haciendo cada vez más importante para los productos, los cuales se deben a sus consumidores por supuesto.

Tipos de publicidad online

El internet en la actualidad esta siendo el canal de comunicación que la gente utiliza más para sus momentos de ocio, incluso mayor a la televisión.

Según uno de los últimos estudios de ComScore (Compañia de investigación de marketing en internet) realizados a nivel de Latinoamérica los peruanos pasamos 27 horas al mes conectados en internet. Los sitios de nuestra predilección son las redes sociales, servicios de mensajería instantánea, cuentas de e-mail y sitios de entretenimiento.

En el estudio se destaca el alto nivel de visitas de redes sociales en Perú, siendo 9 de cada 10 usuarios usuarios de Facebook, donde pasamos el 23% de nuestro tiempo online.

En Perú, el 58% de los usuarios de internet son personas menores de 35 años. Los jóvenes entre 15 a 24 años de edad dedican un promedio de 33,5 horas. Estas cifras son bastante importantes, por lo cual es oportuno el uso de publicidad en este medio.

Por todos estos motivos es importante conocer acerca sobre algunos de los tipos de publicidad más utilizada en internet:

Banner Ads
Anuncios y enlaces rectangulares y/o cuadrados, que se valen de imágenes, animaciones o textos para convencer al usuarios de internet a entrar a algún sitio web.

Megabanner, Superbanner o Leaderboard (en inglés)
Evolución del banner. Su formato es horizontal.
Lo podemos encontrar en las cabeceras de la mayoria de periodicos online. Puede ser expandible, es decir, puede aumentar su tamaño cuando el usuario pasa el mouse por encima de él. (efecto rollover). Su tamaño varia pero por lo general tiene un tamaño de 728×90 pixels en reposo y expandido puede ser de 728×180 pixels.

Rascacielos, Skyscraper o simplemente Sky
Publicidad de formato vertical. Sus medidas suele ser de 120×600 pixels, pero esta puede variar.  Lo podemos encontrar en los laterales de muchas páginas webs. Como el anterior, también puede ser expandible.

Robapáginas
Es uno de los formatos más vistos en internet. Su tamaño es 300×250 pero tiene muchísimas variantes. Por lo general son cuadrados.  Los más encontrados son el 300×250 y el 300×300 pero también hay muchos 200×200 y algún que otro 400×400 aunque este es un poquito grande. Se encuentran en la parte centro lateral de la web, acompañando al contenido de la misma.
Pueden también ser expandibles.

Botones Publicitarios
Son muy pequeños y muchos además van acompañados de texto al lado. Suelen ser muchas veces simples imágenes sin animación.



Text Ads o Text Links
Este no es un formato gráfico como los anteriores. Tiene una limitación de caracteres, por ejemplo 30 caracteres y pueden ir acompañados de un botón de los anteriores (Botón + Text-Link).
Los más usuales en la actualidad son los Adwords de Google, que permiten al cliente crear anuncios y elegir palabras claves relacionados con el negocio a publicitar. Cuando los usuarios de Google realicen una busqueda, introduciendo una palabra clave que tiene relación con el aviso, este aparecerá al lado lateral de los resultados.

Interstitial o Cortinilla
Quizá este es uno de los formatos publicitarios más invasivos de internet, ya que ocupa toda la pantalla antes de que aparesca la web a la que el usuario quiere acceder.  Para tratar de hacerlo lo menos molesto posible contiene una cruz para poderlo cerrar (arriba a la derecha casi siempre) y tienen una duración de tiempo que transcurrida esta aparece la web que se quiere visitar, está entre los 4 y 8 segundos.

Pop Ups Ads y Pop Under
Ventanas emergentes que aparecen al momento de ingresar a una web (Pop Up) o al salir de ella (Pop Under). Para ser publicados en un web site, necesitan ser autorizados por el administrador del sitio. Cada día este tipo de publicidad se ve menos frecuente, ya que los actuales navegadores como Google Chrome, FireFox o Internet Explorer tienen sistemas para bloquearlos.

Rich Media Ads
Publicidad enriquecida con Macromedia Flash o Shockwave para navegadores que permiten mostrar este contenido.

Pre-Roll
Aparece cuando queremos ver un vídeo online antes del vídeo. Muy usual en la actualidad en la web de Youtube.

RoadBlog o Takeover
Alquiler de todo el espacio publicitario en la página de inicio de un portal.

The Million dolar website
Sitio que vende los pixeles de la web para alcanzar el millón de dolares.

Viral Films
Cortometrajes para web, realizados por directores de cine contratados por una marca. (Ver más aquí)



Websisodes
Series de films que buscan atraer clientes hacia determinada marca o producto.




Publicidad de fondo de pantalla
Ocupa el fondo de la pantalla de una web y tiene un enlace o link para una nueva website.



Estos son alguno ejemplos de Tipos de Publicidad en internet. Cada día podemos ver nuevas formas creativas de publicitar productos o empresas.

Si desea ver algunas estadisticas del uso del internet, puede ver la siguiente presentación desarrollada por la empresa TNS

Maquillarse puede ser peligroso

En la actualidad los tutoriales, los video tutoriales o los videos DIY (Do it yourself / Hágalo usted mismo) tienen mucho éxito en las redes sociales, ya que el publico en general siempre necesita algo que aprender.
Existen en Youtube, videos desde como usar softwares, hasta cómo maquillarse para determinadas ocasiones y ya que son de gran demanda por los usuarios de internet, el marketing y la publicidad los están aprovechando como medios de comunicación.

El caso que mostramos a continuación, por ejemplo, está centrado en la video blogger alemana Nikkie de Jager, de tan solo 17 años, quien brinda cursos de maquillaje de modas, por intermedio de vídeo tutoriales en Youtube desde los 14 años. ( http://www.youtube.com/user/NikkieTutorials?feature=watch ) Ella cuenta en la actualidad con casi 200,000 subscriptores a su canal y más de 31,000,000 reproducciones de vídeo. Estas cifras en definitiva son bastante atractivas para realizar una campaña publicitaria, donde el publico objetivo está muy bien segmentado (La segmentación del mercado es una de las grandes ventajas de la publicidad en internet)

Ante la necesidad de disminuir los 500,000 accidentes de auto causados por mujeres que se maquillan mientras manejan, la empresa DDB Berlín y Volkswagen han generado en conjunto con  Nikkie un video viral de alto impacto visual.  El video hace énfasis de que: "Las mujeres son generalmente capaces de hacer más de una cosa a la vez, pero este es definitivamente una situación en la que la multitarea no se debe practicar."

El viral lleva por nombre "A crash course to shine" ya es un éxito en internet e incluso en el mundo publicitario, ya que ha conseguido en el mes de junio el León de Oro en el Festival de la Publicidad de Cannes dentro de la categoría Cyber.

Nikkie muestra mediante este video que puede enseñar algo más que simplemente obtener un lindo maquillaje. Es hora de aprender...

http://www.dont.makeupanddrive.com/

Desperados Experience Destruye la web de Youtube

No se trata de un virus de internet o de un hacker haciendo de las suyas, es nada más y nada menos una campaña publicitaria que rompe con los convencionalismos en medios interactivos y por supuesto destruye la web de Youtube literalmente.



Dentro de los esfuerzos de marketing social viral en internet, es impresionante lo que se está haciendo para la marca de cerveza Desperados (un producto de Heineken con sabor a tequila) a través de la agencia creativa Dufresne Corrigan Scarlett y la producción digital de MediaMonks.

Narrar la experiencia sería restar el impacto y la sorpresa, así que los invitamos a ingresar al link que mostramos a continuación:


http://www.youtube.com/desperados

Porno, Striptease y Parental Control

Terra Brasil nos demuestra de forma muy original como funsiona su sitema de Parental Control a través de este viral. Haga click sobre cuando halla terminado de cargar el video de la parte inferior.

Darth Vader en el mejor comercial del Super Bowl 2011

Como ya es conocido por muchos, el Super Bowl en Estados Unidos de Norteamérica es el campeonato deportivo más importante del año, ya que es el partido final del campeonato de la NFL (National Football League) de Football Américano.

Este campeonato enfrenta a los campeones de la Conferencia Nacional (NFC) y la Conferencia Americana (AFC) y por eso los niveles de audiencia que tiene son realmente impresionantes, siendo uno de los eventos más retransmitidos de la región. No podría existir un mejor momento para la publicidad en el año para diversos productos, siendo además uno de los días donde el público televidente llega a consumir mucho más bebidas y comida que en todo el año. Es por todos estos motivos que la franja publicitaria también llega a ser la más alta de todo el año.

En este evento, que tiene casi un aspecto de fiesta nacional, las empresas publicitarias ponen en marcha lo mejor de su creatividad y los anunciantes hacen un derroche impresionante de dinero para poder capturar la atención de su público objetivo y sobre todo generar recordación. La creatividad de estos comerciales televisados incluso llega a ser calificada y premiada por el USA Today (Diario Norteamericano)

Este año la marca Volkswagen desarrolla una de las propuestas que más acogida ha tenido en la emisión del Super Bowl, además de contar con más de 20,000,000 visitas hasta el momento en Youtube.

En la puesta en escena realizada por Lance Acord de Park Pictures, vemos a un niño jugando a ser Darth Vader (el popular villano de la saga Star Wars), que tras varios intentos de utilizar la fuerza con algunos objetos del ambiente cotidiano de una casa, logra su objetivo con la ayuda de su padre.

A Lucasfilm le encanto la idea y aprobaron el uso de la imagen del personaje Darth Vader, según cuenta Lance Acord. También agregó en una entrevista que de un grupo de 100 niños que audicionaron para el comercial, Max Page, el niño que fue escogido para interpretar el papel protagónico, jamás había visto la saga de George Lucas, pero lo que cautivo a los realizadores fue la expresividad corporal que desarrolla el niño actor tras una máscara.

En este exitoso comercial es indudable reconocer la fuerza del insight publicitario que atrapa al público desde el principio, además de comprobar la efectividad del viral marketing.

¿Qué es el Marketing Viral?

El Marketing Viral es una técnica que se vale de las redes sociales y otros medios electrónicos para incrementar el Brand Awareness o Renombre de Marca.

El Marketing viral esta cuidadosamente elaborado para ser difundido Boca a Boca, es por eso que es fundamental para su existencia el apoyo de las redes sociales. La idea de este tipo de estrategia es que la gente comparta videos o contenidos divertidos, inusuales o interesantes que llevan ocultos anunciantes.

El éxito de esta estrategia es el bajo costo que tiene al producirse y difundirse a comparación de los medios tradicionales (T.V., Radio, prensa, etc)

Uno de los casos más conocidos de Viral (aunque ya bastante antiguo) serían la serie de cortometrages The Hire, protagonizados por el actor Clive Owen y dirigidos por reconocidos cineastas, para la marca de automoviles BMW.

The Hire fue un exito durante los años 2001 - 2002, tal es así que las ventas de la marca de automoviles se incremento en un 12%. Los cortos, que fueron colgados en la web de BMW (Ya que en ese entonces no existia Youtube) y fueron vistos 11 millones de veces en 4 meses.

El exito de el viral The Hire ha sido tan rotundo a traves de los años que hasta el día de hoy las visitas que tienen estos videos en internet siguen incrementandose, pese a que han pasado ya casi 10 años de su creación.

El viral es una excelente alternativa para generar comerciales audiovisuales que el público deseará ver, comentará y compartirá con su entorno más de una vez.

Para ver campañas virales, click aquí

Primer Video Redondo en Youtube (Estrategia Redonda)

Parte de las estrategias de marketing son las campañas virales y las emitidas a través de las tecnologías 2.0 de la web, es por eso que Cadbury, una empresa multinacional con sede en Londres, dedicada a la alimentación, en rubros como dulces y refrescos, ha decidido lanzar un tipo de publicidad que ha llamado bastante la atención. El primer video redondo de Youtube.
La gra idea parte de la agencia de publicidad Saatchi & Saatchi Australia.

El objetivo del primer video redondo de Youtube (algo que definitivamente ya ha hecho historia) es promocionar mediante este viral, el nuevo Rollpack (empaque redondo) de los chocolates Cadbury Dairy Milk de Autralia, que en origen eran cuadrados. Cadbury ha logrado así convertir lo cuadrado (el reproductor de videos youtube) en algo divertido, es decir redondo.











Youtube definitivamente ha participado en el juego de la campaña, ya que podemos ver el reproductor de video de youtube transformado a su formato circular.

El punto en contra que tiene este video es que no cuenta con la opción embed, cosa que no logra la viralidad absoluta del video, pudiendo lograr una mayor promoción, pero existirán otros motivos más allá de la tecnología para explicar dicho detalle.


Haga Click sobre las imagenes para poder ver los videos:






























O ingrese a: http://www.youtube.com/cadburyaurollpack