¿Cuáles son los Objetivos de la Publicidad?

1. Persuadir para modificar el comportamiento

- Convenciendo sobre algo determinado
- Dando razones para cambio de marca
- Hacer que quien ha abandonado la marca vuelva a usarla

2. Predisponer a la prueba  

Creando el interés

 Despertando curiosidad

 Incitando a la novedad

3. Crear una determinada imagen de Marca o Empresa

  Para cambiar “la opinión” existente

 Para reforzar la “manera de vernos” de la gente

 Para generar una corriente favorable 

4. Modificar las actitudes

  Predisponer a la compra

 Hacer cambiar una determinada creencia

 Eliminar frenos 

5. Informar sobre cuestiones concretas

 Trasmitiendo noticias

 Comunicando aspectos puntuales

 Informando en general

6. Educar

 Intentando modificar hábitos

 Exponiendo ventajas de resolver una necesidad de “otra forma”

 Demostrando como actuar (paso a paso) en un determinado proceso.

7. Crear notoriedad de marca o empresa

 Haciendo que la marca “quede” en el individuo 

 Logrando que la persona “recuerde” fácilmente la marca o empresa

 Haciendo que un símbolo (por ej.) sea algo nuestro.

8. Crear fidelidad hacia nosotros

 “Amarrando” al consumidor

 Dando razones suficientes para que la gente “no quiera irse”

 Haciendo que nuestro producto “llegue a formar parte de su vida”

9. Actuar como recordatorio

 Haciendo que la marca perdure siempre de la misma manera

 Que la gente no se olvide

 Dando “toques de atención” intermitentes

10. Motivar preguntas especificas

 Provocar la curiosidad

 Incitar “a que la gente escriba”

 Animar a contestar un “cupón respuesta”

11. Abonar el terreno y la acción del vendedor

 Allanar las dificultades de entrada del vendedor

 Hacer que cuando “vaya” el vendedor se le este esperando

 Incitando al publico a “preguntar cosas” al vendedor

12. Trasmitir una campaña de relaciones publicas

 Informando sobre el papel de la empresa en la sociedad

 Actuando como vehículo de comunicación simplemente

13. Dar motivos para comprar

 Concentrandonos en cualidades especificas del producto

 Eliminando frenos o tabúes 

 Exponiendo el “porque” de ciertos ingredientes del producto.

14. Informar sobre una promoción determinada

Sirviendo de vehículo de transmisión de una promoción

 Incitando a la “participación” en la promoción

 Señalando como “se mueve” y “funciona” una promoción especifica.