El Fenómeno: Logo Circuito Mágico del Agua

Se suele comentar que el diseño de logotipos es el área más difícil de perfeccionar dentro del diseño gráfico ya que es la imagen que contiene toda una organización y debe generar fácil recordación mediante la SINTESIS. Independientemente de que el estilo de un logo nos guste o no, este debe ser fácil de identificar y de entender, así cambie el tamaño de la superficie sobre la que se coloque (desde un panel gigante en la calle hasta un lapicero) ya que el logotipo de cualquier producto, lugar o servicio es parte fundamental de su estrategia de publicidad.

Recientemente se rediseñó el logotipo del Circuito Mágico del Agua y se generaron diversas opiniones en las redes sociales por muchas personas, entre diseñadores y ajenos a esta profesión (http://elcomercio.pe/lima/ciudad/circuito-magico-agua-nuevo-logo-causa-burlas-y-memes-noticia-1785066).

 
Como la percepción de la estética suele ser, en muchos casos, personal, y el fervor político no es de nuestro interés, vamos a revisar qué dice la teoría del diseño gráfico para generar una opinión imparcial y fundamentada sobre el tema, asimismo comprobaremos en solo cinco pasos si el logo es funcional o no.

Proceso de diseño del logotipo
Antes de empezar, es necesario citar al Diccionario de la Real Academia de la Lengua Española (RAE) y su definición de Logotipo:

1. Distintivo formado por letras, abreviaturas, etc., peculiar de una empresa, conmemoración, marca o producto.
 2. Grupo de letras, abreviaturas, cifras, etc., fundidas en un solo bloque para facilitar la composición tipográfica.
Ahora procedamos con el análisis:

1. Conceptualización:
El diseño de un buen logotipo requiere una idea clara sobre el concepto y los valores de la marca, además de saber quiénes son nuestros clientes. El rediseñar logotipos con frecuencia es contraproducente para los clientes, quienes son nuestra principal preocupación, ya que podrían confundirse y dejar de comprar una marca, pagar por ir a un lugar o dejar de tomar un servicio al no reconocer el logo al que están acostumbrados.
Se requieren entre 20 y 30 bocetos a mano para poder elegir un buen logotipo, entre los que se deben variar paletas de colores, perspectivas, medidas y detalles para generar una buena sintesis. Veamos:

Logo anterior

-Perspectiva de 3/4 del arco del Parque de la Reserva
-Síntesis del Circuito Mágico del Agua refiriendo al agua y las luces de colores en primer plano, dos aspectos esenciales de lo que ofrece el lugar. Las líneas curvas le dan un aspecto flexible, que refiere a la diversión y esparcimiento.
Logo actual

-Perspectiva frontal del arco colocado atrás (no hay referencia de qué arco es)
-Síntesis del Circuito Mágico del Agua refiriendo únicamente al agua en primer plano, olvidando un aspecto importante de este parque: La luces de colores reflejadas. Las líneas del agua son irregulares y las líneas centrales de la fuente son rígidas. En diseño gráfico, las líneas rígidas son relacionadas con lo serio o inflexible, cualidades que no van con un parque como este.

2. Equilibrio:
Nuestras mentes naturalmente perciben un diseño equilibrado como agradable. Es necesario mantener equilibrado el "peso" de los gráficos, colores , y tamaño igual en cada lado, sin que un elemento compita con otro dentro del logo. Confundir equilibrio con simetría es un error, por ejempo: una persona puede ser agradable a nuestra vista sin necesidad de ser extremadamente simétrica. El logo estará al alcance de las masas , no sólo aquellos con un ojo para el gran arte , por lo que un diseño equilibrado es el método más seguro. Veamos:

Logo anterior

-Hay tres elementos: arco del Parque de la Reserva, el agua y las luces, y la tipografía.
-El arco está colocado atrás y en segundo plano, con una opacidad media, el agua y las luces resaltando al frente con trabajo de tonalidades y la tipografía es legible combinando el color celeste con el color gris del isotipo.

Logo actual

-Hay tres elementos: arco del Parque de la Reserva, el agua (sola, sin luces de colores), y la tipografía.
-El arco está colocado atrás pero compite con el color celeste al no tener trabajo de opacidad, el agua resaltando al frente sin trabajo de opacidad y la tipografía es legible pero con una tonalidad de azul que no se encuentra en el isotipo.

3. Tamaño:
Debe verse bien y cada elemento debe entenderse en distintas superficies, tamaños y formatos.

Logo anterior

- Es legible en gran tamaño pero genera esfuerzo en un tamaño reducido por la cantidad de detalles que tiene.

Logo actual

- Se entiende y se visualiza cada una de las partes por separado en ambos tamaños.

4. Uso adecuado del color:
 La teoría del color puede ser compleja. Saber cómo los colores evocan sentimientos y estados de ánimo también es importante. Por ejemplo, el azul puede evocar sensaciones de calma, frío, y también nos recuerda al agua o al cielo. Este tema lo  veremos en el siguiente post del blog bajo el nombre de "Semiótica".
Las reglas básicas a tener en cuenta son:
a) Use colores cerca uno del otro en la rueda de color (por ejemplo, para una gama de "colores fríos", usar el azul, celeste y tonalidades similares) .
b) Si los colores son brillantes, evitar que moleste la visión.
c) El logotipo también debe quedar bien en blanco y negro y escala de grises.

Logo anterior

-Tonalidades de celeste en la gama de "colores fríos" que hacen referencia al agua.
-Los colores de las luces que salen del agua refieren a la diversión y a pesar de ser brillantes, están neutralizadas con las tonalidades de gris colocadas en el isotipo y en la tipografía. Esto evita que moleste la visión.

Logo actual

-Un solo tono de celeste colocado a los lados de la fuente, olvidando que el color del agua va cambiando a medida que los chorros de agua esten más cerca o más lejos del centro. Tonalidades de celeste en la gama de "colores fríos" únicamente en el area central.
-No hay luces de colores, no hay referencia al aspecto divertido de un parque de este estilo. La tipografía es azul y esta tonalidad no se encuentra en el isotipo. No es obligatorio pero ayudaría al contraste de colores.

5. Tipografía:
Elegir el tipo de letra y tamaño correcto es mucho más difícil de lo que se cree.
Las reglas básicas a tener en cuenta son:
a) Si el diseño de su logotipo incluye texto, tendrá que pasar tiempo probando con distintas tipografías antes de tomar una decisión final.
b) En lo posible, evitar el uso de tipografías que vengan por defecto en los programas de diseño, a no ser que estas funcionen bien con la idea que se quiere lograr.
c) Asegúrese de que el tipo de letra es legible cuando el logo sea reducido.

Logo anterior

- Tipografía estilo sans serif o palo seco.
- "PARQUE DE LA RESERVA" se entiende aunque sea reducido, sin embargo "Circuito Mágico del Agua" podría no leerse bien por algunos.

Logo actual

-Tipografía sans serif o palo seco, pero parece ser "Calibri", que es la tipografía por defecto en los programas como power point o word.
-"Circuito Mágico del Agua" no se entiende muy bien al ser reducido.
Conclusiones: Haciendo un balance entre los puntos a favor y en contra de cada logo, concluimos que el nuevo logo del Circuito Mágico del Agua no es funcional en comparación con su versión anterior. Es necesario revisar los conceptos que mencionamos a fin de lograr un trabajo que sintetice adecuadamente y que, inclusive, mejore ambas versiones. Hay que recordar que ceñirnos a la teoría presentada nos asegura un logo congruente, impactante, memorable.

Nuestra respuesta
Decidimos hacer cinco bocetos o borradores de un posible nuevo logo para el Circuito Mágico del Agua usando el mismo concepto propuesto actualmente por la Municipalidad de Lima y siguiendo las recomendaciones aquí expuestas. ¿Se animan a mandarnos el link de Facebook de sus propuestas? ¡Los esperamos!

Bocetos por el Staff de Pixel Creativo S.A.C.

 

Columnista:
Brenda Barahona