¿Qué es ATL? ¿Qué es BTL?

Hay mucho que aprender y analizar sobre la publicidad ATL y BTL. El mercado es cambiante y los medios de difusión publicitaria evolucionan. Si queremos entender estos conceptos sería bueno conocer ciertos aspectos que se dice originaron estas 2 siglas.
Si hablamos del término de ATL, podríamos ver que sus siglas significan Above The Line (Sobre la línea) y en el caso de BTL nos referiríamos a Below The Line (Bajo la línea), aquí la pregunta surge de inmediato ¿A qué línea nos referimos?
La “línea” se refiere a la línea en la factura de una agencia de publicidad que dividía a los medios que generaban una comisión por la contratación del espacio de publicidad (ATL) de los que no lo hacían (BTL).

Definición de ATL - Above The Line (Sobre la línea)
- Medios masivos: Impresos (diarios y revistas), radio y televisión
- Funcionan mejor cuando el P.O. es grande
- Feedback no es inmediato.
- La efectividad de la estrategia es difícil de medir.
- La publicidad se coloca junto a contenidos que son de interés general y atraen a gran número de personas

Medios ATL:
Tv
Radio
Cine
Revistas
Prensa
Exterior
internet


Definición de BTL - Below The Line (Bajo la línea)
-Utilizan canales de comunicación directa con P.O. específicos, con altas dosis de creatividad y sentido de oportunidad.
- Más económicos que los medios ATL.
- Reciben feedback instantáneo.
- Miden mejor la efectividad de la publicidad.
- Se coloca en sitios específicos de interés del target.

Medios BTL:
Product placement
Advertgaming
Punto de Venta (displays)
Marketing Directo
Publicidad online
Relaciones Públicas
Patrocinio

Pixel creativo S.A.C. desarrolla publicidad de ambos lados de la línea deacuerdo a las necesidades del cliente, ya que nuestro objetivo es lograr comunicar los mensajes correctos, para generar los resultados deseados.

www.pixel-creativo.com

- ¿Qué es OTL?
- ¿Qué es TTL?
- ¿Qué es FTL?