Conocido también como "Marketing Radical", "Extreme Marketing" o "Feet-on-the-Street", el Marketing de Guerrilla es un quiebre a los convencionalismos generados por los medios masivos como la TV o la radio, por ejemplo; busca tener la máxima exposición sin necesidad de grandes presupuestos.
El término Guerrilla Marketing fue mencionado por primera vez en 1984 como titulo de un libro, cuyo autor es Jay Conrad Levinson. En este libro, el autor mostraba algunos trucos publicitarios para pequeñas empresas de recursos financieros limitados.
Levinson describe las siguientes características para generar Guerrillas efectivas:
-Las Guerrillas están diseñadas preferentemente para empresas pequeñas, con bajo presupuesto.
- Deben estar enfocadas más en la psicología humana, que en la experiencia
La experiencia es una habilidad adquirida por la repetición y constancia de realizar una tarea. El marketing de guerrilla se trata de crear algo nuevo.
- La principal inversión para la elaboración de Guerrillas debe ser la imaginación, creatividad, tiempo y esfuerzo.
Puede demandar poco dinero, pero demanda mucha creatividad.
- Debe crear relaciones nuevas, pero enfocarse a las ya creadas
Es importante continuar una relación pre existente y que ella se vea refrescada por nuevas situaciones, como sucede en las relaciones de pareja.
- El uso de la mercadotecnia tradicional y la tecnología para lograr que el mensaje llegue
Siempre es indispensable investigar nuevas plataformas, ya que son el soporte de las Guerrillas.
Las "Guerrillas" cada día son más creativas y tienen el impacto suficiente para entrar en la cotidianidad de la vida del publico objetivo valiéndose de forma creativa y mediante una estrategia publicitaria, de paredes, alcantarillas, postes de luz, entre otros, es por eso que cada día toma más fuerza como un elemento rentable para generar publicidad.
A continuación, algunos ejemplos:
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